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文章 / 游戏LPL赛区胜利背后:体育化的电竞时代 《英雄联盟》0围观 ·  0评论 ·  0香蕉 /  发布于 2017年 7月17日 18:55 /  举报已收藏

文章 / 游戏 / LPL赛区胜利背后:体育化的电竞时代 《英雄联盟》

体育生态的魅力在于,把竞争性和荣誉感融为一体,再试图从各个环节包揽我们的生活,电竞也不例外。

近期落幕的《英雄联盟》洲际赛亚洲对抗赛,LPL赛区的胜利,不仅点燃了中国粉丝的热情,并且引发了主流视野的关注,包括共青团中央以及人民日报、光明日报等多家媒体都报道了本次中国夺冠的消息。这意味着,电竞产业将越来越趋向于大众化。

另一方面,今年《英雄联盟》的大事件可谓持续不断,先是2017全球总决赛落地中国,再是公布了联盟化、主客场等体育化的电竞改革战略,再加上刚刚推出的洲际赛全新国际赛事,种种变化,说明以《英雄联盟》为首的电竞赛事体系进入了新一轮的升级,不仅是比赛形式,更是从产品到行业生态链的打造,乃至核心理念上的全面转型。

可以看到,《英雄联盟》的电竞体系生态已经走过了提升赛事认知和影响力的阶段,而是进入了一个体育产业建设的全新时代。

LPL赛区的崛起:社会化事件提升赛事热度

本次洲际赛,是拳头游戏在全球总决赛、季中冠军赛之外新增的国际型赛事,以赛区对抗、多战队参与为核心看点,不仅提升了赛区交流,更提升了不同赛区整体的国际化赛事参与度。

对于LPL赛区在此次亚洲对抗赛的胜利,最直接的影响体现在:头部战队影响力的扩大,赛区的关注度和凝聚力提升,这不仅能聚拢本身的产品粉丝,也能够提升赛区整体的氛围以及舆论环境。

同时,对联赛品牌主流化,乃至产品热度的助推作用更加长远。电竞是线上的体育联赛, LPL战胜LCK赛区除了体现出国家荣誉感外,也更加的体现赛区团结和凝聚力以及永不放弃的体育精神。这种正向的作用,不仅快速扩大《英雄联盟》本身赛事品牌的社会影响力,也同样获得了主流的认可。

赛后,不管是主流媒体的报道,或者线上的搜索热度(洲际赛作为一个全新的赛事,百度指数超过10万,超越大多电竞赛事的关注度,新浪微博游戏榜第一,LPL热搜第七),都证明了:洲际赛成为当下的社会热点,《英雄联盟》在电竞领域拥有统治级的影响力。

完善的赛事体系 以及即将体育化的电竞产业

在《英雄联盟》中国的电竞生态圈中,LPL是至关重要的一环。数据统计,《英雄联盟》的全球月活跃用户数超过1亿,是目前月活跃用户最高的端游。在电竞赛事中,数据体现的更加直观,2016年,LPL的全年观赛人次超过了50亿,而国际型的赛事,全球独立观众规模都会达到数亿级别,庞大的规模足已撑起一个完整的产业生态。

事实上,作为目前国内成熟度最高的电竞联赛品牌,无论从赛事端、用户端以及内容端来说,《英雄联盟》在中国的电竞生态已经形成了一个可持续的循环生态,并且在持续扩张中。腾讯对电竞的大力投入,对赛事承办机构,俱乐部以及战队、赞助商、直播平台以及衍生产业的合作和支持,都在推动着这个产业的前行。

在电竞中,赛事是承载竞技输出的核心资源,基于赛事衍生出的包括直播转播权、赞助生态、内容产业、硬件外设周边产业以及其他衍生产业内容,都是电竞里最有价值的部分,这点与传统体育有相同之处。可以说,赛事是电竞产业生态建设和体育化转换的必要环节,成功的赛事体系对体育产业生态的形成和重要性毋庸置疑,因此也不难想象,今年LPL对赛事战略和赛制进行大规模改革的原因:

LPL的改革主要体现在:首先,将正式实施主客场赛事体系,开展地域化的拓展。线下观赛的体验感受是远远超越线上的,电竞赛事最终要调动起用户的热情,而“主客场”的核心在于,以“城市”为基数,来加强赛事观众的向心力和情感投入,这将最终映射到《英雄联盟》游戏本身。

再者,对战队而言,通过在固定城市的经营,能够吸纳更多粉丝,形成粉丝生态圈,也可以建设本土产业和影响力,来进行更大的发展。这也是腾讯对电竞从线上到线下规划的一个环节,将带动电竞产业链下游,如场馆建设,比赛承办,门票收入,线下活动等,给商业带来更多想象的空间。

同时,LPL将取消降级制度,永久保留联盟名额。目前,随着电竞行业的发展,赛事的种类、规格都在快速提升,升降级制度最大的问题是,旧有战队要保证自己的级别,在竞技上的试错成本高,相对缩小了职业选手的培养门槛。要知道顶尖战队不仅需要头部选手,也需要储备选手。升降级制度某种程度上,是阻碍整个体系中新血的流动。

需要注意的是,在联盟化的NBA里并没有降级制度,取消淘汰体系带来的是,俱乐部可以用专业的赛事来磨练新血,挖掘更多的体育明星,让观众永远处于“新鲜”的状态。而电竞行业中,限于升降级制度,头部选手和俱乐部的固化,并不利于行业长远发展。

与取消降级制度相配合的还有LPL赛区战队的扩展,启动了席位招标模式,可以让更多有实力、有资本以及有热情的团体以及企业参与。据了解,至2018年战队拟扩充至14支,未来还将继续扩展。评估的标准是综合战队的经营能力、比赛成绩、以及长远规划等。

加上原本自下而上,超级专区、从校园联赛到职业赛,覆盖了民间、官方的完整赛事体系的配合上。一套源源不断选拔人才、培育头部明星、完整生态的体系跃然而出,也显示了《英雄联盟》LPL赛区正迈向传统体育赛事的成熟化趋势。

今年LCL高校联赛全国总决赛现场

《英雄联盟》的体育化背后和未来

数据显示,在2013年-2015年,《英雄联盟》全球总决赛线上观看用户超越了NBA总决赛(不含电视),电竞的影响力,正在追赶传统王牌的体育比赛。

但体育产业通过几十年的“讲故事”,已经全方位包围观众的生活,并形成了完整、成熟的生态圈。最重要的是,它赋予一种运动,凌驾于“产品形态”本身以上的意义,如篮球、橄榄球于美国,足球于欧洲,乒乓球于中国,跑步于全世界,而这是体育运动项目能够成为文化,最终延长生命力的核心所在。

去复盘任何一项热门的体育项目形成的轨迹,我们最终发现:项目的生命周期,取决于是否有庞大的用户基础,是否形成足够的粉丝黏性。通过“生活方式”“集体荣誉”等形式而完成最终的升华。而赛事正是在这样的基础上,形成自身独立的商业循环。

通过拳头官方近期的举动来看,《英雄联盟》选择的道路正是如此,“洲际赛”的推出,是把联赛在全球范围内“区域化”,这将大大提升比赛在全球范围内的对抗性,从而推动粉丝自发形成不同的圈层,而对抗和交流是容易活跃群体的行为。再者,以LPL为试点,最终扩展到所有赛区的“主客场”制度,将推进LOL的赛事更具备观赏性和话题性,同时也给商业带来更好的运作基础。

加快电竞联赛向独立体育赛事的变化,是拳头游戏和腾讯对《英雄联盟》赛事制度改革的驱动力,以此来助力《英雄联盟》形成独特的粉丝文化,有着自己的体育化生态系统,这个未来并不遥远。

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来源:搜狐 作者:游戏葡萄



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